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梅赛德斯-奔驰:精确营销 品牌复位

2021-02-28 13:52:04配资加盟

  网易财经8月13日讯 第五届中国最佳品牌建设案例评选今天在上海举行,包罗宝钢、太平洋保险、GE、疾驰等在内的数十家海内国际品牌加入此次评选。网易财经作为独家网络相助同伴全程直播此次评选。

  梅赛德斯-疾驰此次参评的是中国市场“品牌复位”整合营销案例。以下是案例先容实录:

  梅赛德斯首先作为一个品牌,各人以为梅赛德斯是一个着名度较量高的品牌,着实对于梅赛德斯疾驰来说,它的着名度是很是高的。可能在中国许多人都知道,可是正由于这样高的着名度是它的优势,同时对它来说也是一个挑战,由于这样一个认知在中国市场是有局限性的,由于梅赛德斯疾驰引入中国的产物,最先都是在S级车型,E级车型,给人一种尊贵大气的感受。现实上疾驰的产物从A级车,B级车,C级车,怎么样让中国的受众熟悉到疾驰很是普遍的品牌内在,就是一个挑战。

  同时对于形象的局限性,许多人也是不相识,以是在品牌相识历程中都要有一个复位的历程。复位并不是重塑,只不外中国它由于种种缘故原由有一定的局限性。其中几个焦点的地方,一个就是把国情的品牌和本土的特征举行有用的团结。另外,增强疾驰品牌的传统和汽车文化的宣传。从汽车品牌来说,没有任何一个品牌能够像疾驰这样讲汽车的传统,讲汽车文化。另外,在中国市场,疾驰有更多的车型给消耗者。对每一个车型都需要有一个差异的区别,有一个明确的系统定位。

  从品牌战略方面,下面是详细的战术。首先,从品牌层面来说,疾驰对自己的传统,举行了正面的撒播,为了增添品牌年轻,时尚的特征,疾驰注重在中国寻找一个代言人,章子怡成为首位华人代言明星。另外还使用了费德勒增添了品牌年轻,激情的寄义。从工艺来说,疾驰首先最大的手笔就是跟国家大剧院建设战略相助同伴关系。并不是一次性的,是一个恒久的相助,为什么要这样做呢?首先是由于我们国家大剧院艺术殿堂的职位和汽车向导品牌职位的契合。另外国家大剧院有艺术的气质,能够给疾驰的汽车品牌注入更多的时尚,魅力的元素。

  从产物来说,是让人进入到车内里现实性的体验,疾驰在天下规模举行了驾驭震撼的大型运动,运动效果也是很是好。在产物层面上,疾驰要为中国市场带来更多的产物,B级豪华运动旅行车是针对年轻的消耗群体的一个产物,它的广告设计也是很是的清新。尚有,GLK让你以为很是前卫。产物R级豪华运动旅行车在中国有一个特殊好的职位。

  精准营销主要目的是要让营销的轨迹营销最后受众轨迹,好比高尔夫,写字楼,让这些受众人群的生涯都能够感受到疾驰带来的快乐。尚有做了许多的名人,凭证名人的特质,凭证差异的产物举行匹配。体验营销,适才说的时尚。互动营销也是使用网站这样一个方式,新媒体的方式。虽然疾驰受众可能许多是较量大的人,之以是要把这个品牌年轻化,时尚化,新媒体就必须要很好的使用,包罗上海车展再现是取得了很好的效果。成效方面,今年上半年增添了50%,在豪华车领域增添是最快的。

  洪道聪 本文泉源:网易财经

  责任编辑:王晓易_NE0011

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