新起点、新格局、新趋向:文化产业发展会走向何方?

2022-08-08 16:03:44

  近几年来,我国经济生长进入新常态,经济增速有所减缓,文化工业增速虽不及 2008—2010 年,但仍高于GDP增速,实现了较快生长。2016 年,天下文化及相关工业增添值为 30785 亿元,比上年增添13%(未扣除价钱因素),比同期 GDP 名义增速高4.4 个百分点,占GDP 的比重为 4.14%,比 上年提高 0.17 个百分点。随着住民消耗需求一直释放、科技创新一直推进、经济结构调整一直深化,为文化工业挖掘潜能、转型升级提供了重大空间,文化工业在经济和社会生长中的作用越发凸显,仍将处于大有可为的战略机缘期,是引领新一轮生长的主要实力。

  新兴文化业态保持强劲生长态势

  一部人类撒播史,从某种角度上讲就是人们在社会来往历程中一直缔造和使用新型撒播前言的历史。近年来,基于互联网手艺的新兴文化业态迅速崛起,打破了传统文化机构主导的生产和撒播逻辑,推动文化工业结构一直升级,一些新型媒体只用了不到十年的时间,就吸引了一些传统媒体历经数十年以致百年时间所笼罩的受众。特殊是近年来快速生长的移动新媒体依附撒播理念、撒播方式和撒播内容上的崭新特征,在生长规模、撒播功效等方面厥后居上,知足了受众互动及个性化需求,带来了受众群体特殊是年轻受众偏好的大面积转移。在美国,有着百年历史的《华盛顿邮报》被亚马逊首创人收购,全球历史最悠久的科技杂志《盘算机天下》阻止纸质刊行,2012年谷歌的广告收入已经凌驾美国报纸和杂志的广告收入之和。在我国,近年来报业和杂志广告大幅下滑,2015年我国 43 家报业整体主营营业收入与利润总额同比划分降低 6.9% 与 45.1%,其中31 家报业整体的营业利润泛起亏损,较 2014 年增添 14 家。相较量而言,网络广告快速增添,2014 年网络广告收入规模达

  1500 多亿元,首次凌驾电视广告。2016 年,以“互联网 +”为主要形式的文化信息传输服务业增添值同比增添了 29%,在文化及相关工业的

  10 个种别中,是唯逐一个增速凌驾 20% 的种别,遥遥领先于其他领域。可以说,在大数据和移动互联网的推动下,文化工业的形态和名堂正在发生倾覆性转变,我国文化工业也迎来大厘革、大调整时期。若是不能周全明确并自动顺应这个趋势,加速推动资源结构和结构调整,起劲创新产物形态和谋划方式,就会离主流的消耗方式和商业模式越来越远,被文化生长潮水所扬弃。

  一些后发优势行业逐步崛起

  实现文化工业的康健快速可一连生长,需要深入挖掘各细分行业 的生长潜能,一直拓展工业生长的视野和空间。而在一些后发优势行 业提前妄想、争先结构的企业,则可能抢占市场先机,实现跨越式发 展。在这当中,音乐工业是可以给予关注的领域。

  文化经济属于体验经济的领域,音乐用声音表达人们的头脑感 情,以奇异的体现形式给人以直接、深刻的情绪体验,是宽大群众最为喜闻乐见的文化娱乐形式之一。音乐工业价值链长、渗透力强,具有辽阔的市场空间。由于侵权盗版、商业模式等方面的缘故原由,一段时间以来,我国音乐工业的潜力一直没有充实释放,音乐普遍的群众基础、重大的社会影响力与有限的市场规模形成了鲜明对比。《国家“十三五”时期文化生长刷新妄想纲要》首次将音乐工业与广播电视、影戏和出书工业并提,列入国家文化生长战略。多年以来的网络免费音乐下载以及近年来种种音乐选秀节目、巨细音乐节、各式音乐培训的生长,进一步推动了音乐普及,提高了群众的音乐素养和音乐生涯习惯,为进一步指导和扩大音乐消耗奠基了基础。继2010年开展视频网站版权重点羁系事情后,国家版权局于2015 年开展了规范网络音乐版权秩序专项整治,近两年,网络音乐市场秩序好转,付用度户快速增添。2016 年我国网络音乐用户规模到达5.03亿,占互联网总用户的68.8%。同年,QQ 音乐宣布实现盈利,音乐流媒体服务逐步成熟。未来一段时期,随着生长情形一直改善,手艺创新一连推进,商业模式一直成熟,音乐工业或将在数字音乐的引领下迎来工业生长的春天,成为推动文化工业生长的生力军。

  以互联网为纽带的前言融合一直深化

  文化生产不仅存在规模经济效应,也很是突出地存在规模经济效 应。20 世纪 90 年月以来,随着手艺创新的深化生长,文化生产界线一直模糊,文化工业的存在形态发生了质的转变,基于前言融合的并购重组也在生长与提升中进入热潮。蓬勃国家文化企业从单纯的行业内逐步转变为多元扩展,从最初的横向吞并向纵向吞并以及混淆吞并生长,大型文化企业履历了从单一媒体到媒体整体再到跨媒体整体的生长阶段,从跨行业并购中感受到到工业融合的重大生产力和创新性,国际排名前线的文化企业整体都成为融合了广播、影戏、电视、图书、报刊、音像、娱乐等多种行业的超级传媒娱乐整体。近年来,互联网经济向各行各业一连渗透,差异形式前言间的互联性与交流性进一步增强,各行业的手艺相关和营业交织越发普遍,以互联网为纽带的前言融合一直生长深化,成为传统媒体“救亡图存”的路径和偏向。日前,贝塔斯曼宣称加速推进数字化、国际化和多元化,整体从最初的图书出书起身,逐步生长成为涵盖广电、音乐、媒体服务等八个营业单元的多元系统,2016年整体以数字化引领的多元化战略取得新的希望,净利润创下十年新高。

  在前言融合的配景下,单一谋划的企业已难以成为文化市场的领军企业,我国与蓬勃国家文化工业的竞争,已不是一个产物与另一个产物的竞争,而是一条工业链与另一条工业链的竞争,从经济影响力、文化影响力及前言融合趋势的角度考量,以互联网头脑引领的跨媒体、跨行业文化企业整体的打造应成为下一阶段文化企业刷新生长的目的。

  内容和渠道整合加速

  2016 年 10 月,美国电话电报公司与时代华纳公司宣布告竣收购协议,美国电话电报公司拟以 854 亿美元股票和现金的形式收购时代华纳,虽然生意营业能否最终完成仍有不确定性,但引起了业界对垂直整合的普遍关注。此前,美国电话电报公司已经以 485 亿美元收购了卫星电视服务商

  DirecTV,康卡斯特也划分以 137.5 亿美元收购 NBC 举世、以 38 亿美元收购梦工厂。蓬勃国家文化市场的垂直整合一直推进,一系列纵向并购推动了文化市场名堂的演变,凸显了内容和渠道整合的价值趋向。

  内容是文化工业的本质特征,内容为王是文化企业的谋划之道,在新媒体蓬勃生长的时代,内容依然为王,内容质量依然决议文化产物的品位和文化企业的价值。渠道是毗连生产和消耗、内容产物和消耗者的桥梁,是推进文化生产和再生产循环、实现文化创新价值的关 键。近年来,新兴撒播渠道一直兴起,文化消耗的便捷性、直接性、 互动性一直提升,渠道在工业名堂中的职位越发凸显,对市场竞争中的话语权至关主要。内容为王和渠道制胜并不矛盾。未来一段时间,不管是依托于大屏幕、电视屏幕照旧移动屏幕,内容依然是文化生产系统的源头活水,拥有突出内容创意和制作能力的小我私人、团队和企业将越发为市场所青睐。而新兴撒播渠道将一直改变人们获取内容的方式,催生新的商业模式和市场领域,以致倾覆人们的生涯方式。兼具先进撒播渠道和优质内容原创能力的企业整体将成为文化市场的引领实力,一定水平上决议着文化生产、撒播的质量、水平和走向。

  民营资源起劲结构文化工业

  近年来,在政策层面和消耗者需求层面等多重驱动下,文化工业引起了民营资源的更普遍关注,民营资源起劲通过新设、并购等方式进入政策允许的文化领域,推动文化工业的资源结构、市场结构发生重大转变。

  在资源一直进入的历程中,互联网、房地产等领域一些着名企业成为文化投资的主要实力。在互联网企业中,腾讯通过游戏、文学、动漫、影视等方面的结构,起劲构建基于互联网和移动互联网的泛娱乐生态;阿里巴巴在影视娱乐、传统媒体、科技媒体等领域普遍投资,组建阿里巴巴文化娱乐整体统筹文化领域结构。在房地产企业中,万达将文化工业作为转型主要偏向,在海内外起劲结构,形成涵盖影戏制作、刊行、院线,舞台演艺,主题乐园等多个行业的文化工业板块;恒大买断广州足球俱乐部股权,组建恒大文化工业整体并一度在新三板挂牌。在其他企业中,苏宁入股 PPTV、RedRover 及 FNC Entertainment 等境内外视频、动漫、娱乐企业,建设苏宁举世文化工业整体;复星入股博纳影业、分众传媒、完善天下以及加拿大太阳马戏团、好莱坞影戏公司Studio8等企业,推进文化领域扩张。一些传统行业企业也起劲转型为文化类企业,如中南重工在完成对一系列文化企业并购后更名为中南文化,主营营业由金属制品业转向大文化工业。

  现在,在印刷复制、出书物刊行、影戏电视剧制作、演艺、动周游戏等领域,民营企业均占有绝大多数市场份额。2016年,持有《广播电视节目制作谋划允许证》的民营机构到达12927家,比上年增添46%,且占制作机构总数的90%。一些民营文化企业的竞争优势和规模效应逐步展现,境内外上市的首家影戏制作、电视剧制作、影戏刊行以及网络游戏、网络视频企业均为民营企业。可以说,与文化体制刷新初期相比,文化市场主体已泛起多元化趋势,文化工业生态已发生根天性转变,民营文化企业成为推动文化生长的主要实力,也是外洋文化投资的主力军,其在外洋并购历程中的体现,将成为一准时期内我国文化资源输出走势的风向标。

  外资起劲关注我国文化市场

  2014 年,我国成为全球外商直接投资第一大目的地国,全球外

  商直接投资的恒久生长趋势正从蓬勃经济体转向生长中经济体。随着 我国经济保持一连、快速增添,文化体制刷新一直深入,文化消耗需 求一连释放,对内容生产能力和装备制造能力的需求都意味着在华更 多的生长时机,外资进入海内文化市场的法式一直加速,从合资、合 作到并购,进入方式日益多样,规模领域一直拓展。

  早在金融危急前,政策管制较为宽松的新兴文化工业就成为外 资关注的领域,如英国 SP 服务商

  Monstermob 收购联东伟业、杭州联梦等企业,日本自力唱片公司艾回整体购入橙天娱乐股份,分享中国文化市场的生长。金融危急后,外资投资中国文化工业更为活跃,如韩国移动通讯企业 SK 电信收购北京太合麦田股份,汤姆森路透收购和讯网股权。同时,港资也起劲关注内地文化项目,意马国际收购了《喜羊羊与灰太狼》的衍生品版权治理方动漫火车整体。而入世初期就已开放的广告市场,一些跨国广告及媒体整体加紧整合在华撒播实力,如法国阳狮整体近年陆续收购了多家广告撒播公司,提升其在数字撒播领域的市园职位。

  与此同时,外洋老牌文化企业与海内企业的合资相助也一直增强,迪士尼与上海文广、腾讯公司等开展相助,推进动漫研发、影戏制片等方面的营业,2015 年内地首家迪士尼主题市肆——上海陆家嘴迪士尼旗舰店正式对外营业,2016 年投资总额达 340 亿元的上海迪士尼乐园正式开业,成为支持迪士尼公司2016年业绩增添的主要亮点。时代华纳也从早期的中影华纳横店影视公司、华纳万达国际影城向近年的旗舰影业等项目拓展,在中国日益壮大的文化市场推进自己的结构。在西欧经济曲折苏醒的配景下,新兴经济体仍将成为全球文化资源关注的焦点,境外资源将从广告、时尚、游戏等“中性”领域突破,通过合资、相助等方式逐步深入我国文化工业的焦点领域。

  对外文化投资在结构调整中推进

  国际金融危急以后,天下经济在调整中曲折苏醒。团结国商业 和生长聚会会议数据显示,2016 年,由于全球经济苏醒乏力、天下商业 量一连疲软,全球外国直接投资下降到 1.52 万亿美元左右,比上一年镌汰了

  13%。在国际直接投资舞台上,生长中国家的主要性日益 凸显。凭证商务部统计,我国对外直接投资实现一连 14 年快速增添,2016 年整年非金融类对外直接投资达 11299.2 亿元人民币,首次突破1万亿元大关,同比增添 44.1%,一连两年位列天下第二。其中,并购的职位和作用凸显,2016 年整年我国企业共实验对外投资并购项目 742 起,现实生意营业金额 1072 亿美元。在对外直接投资中,对外文化投资增添迅速,2016 年,我国文化体育和娱乐业对外直接投资39.2 亿美元,同比增添188.3%。但自 2016 年底以来,国际情形不确定性因素增添,同时,我国有关部门增强了对外投资的指导及真实性、合规性审查,我国对外直接投资趋缓,影城、娱乐业、体育俱乐部等领域的对外投资大幅下降。

  外洋文化投资不仅具有资源增值的意义,而且还具有文化输出的 功效,文化企业外洋投资的价值不能简朴从经济角度权衡,资源输出是文化走出去的更高阶段。未来一段时期,天下经济调整周期还没有竣事,经济增添势头仍不稳固,许多蓬勃经济体和新兴经济体为了吸引外来资金都将出台一系列投资便利化措施。同时,我国文化工业经由近年的较快生长已集聚了一定生长势能,一些具有较量优势的企业需要普遍加入国际文化市场结构,提高全球文化资源设置能力。随着我国政治经济影响力的提升,建设与我国大国职位相顺应的国际文化影响力,也需要推动文化企业走出去,促进文化资源输出。因此,从中恒久来看,推动我国文化企业外洋投资的驱动因素依然存在,未来有条件、有能力的文化企业将继续活跃在战略性对外投资领域,一些具有战略意义的跨境并购,尤其是有利于工业升级及手艺前进的项目将引领文化资源输出潮水,推动外洋文化投资在结构调整中迈向新的水平。

  (责任编辑:畅帅帅)

  

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