完美日记母公司逸仙电商正式登陆纽交所 募资超6亿美元

2023-01-27 15:32:26

  DoNews 11月19日新闻(记者 李琳)11月19日,完善日志母公司逸仙电商正式在纽交所挂牌上市,股票代码“YSG”,成为美股中国美妆整体第一股。此次逸仙电商的上市刊行价为10.5美元/ADS,总计刊行5875万股美国存托股票(ADS),募资约为6.17亿美元。

  招股书显示,逸仙电商此次IPO召募资金将主要用于公司市场拓展与一样平常谋划、潜在战略投资与收购、产物研发与手艺开发,以及线下体验店的拓展结构。据悉,高瓴资源、老虎基金、腾讯和云锋金融等多家着名机构均有加入本次IPO认购。

  此前,逸仙电商在一级市场上已经吸引了真格基金、弘毅投资、高榕资源、高瓴创投、CMC资源、老虎基金、厚朴投资、博裕资源、龙湖资源、凯雷投资、华平投资、正心谷资源等着名机构的投资。

  值得一提的是,当晚为逸仙电商敲响上市钟的并非公司治理高层,而是逸仙电商平台生态的共创者——旗下品牌多年的忠适用户代表;和完善日志(Perfect Diary)、完子心选(Little Ondine)、小奥汀(Abby's Choice)配合生长的KOL;与公司一起并肩作战的投资人和供应商代表;尚有最早加入逸仙、一直在营业前线兢兢业业的员工代表。

  2016年建设至今,逸仙电商旗下已经拥有完善日志(Perfect Diary)、小奥汀(Little Ondine)、完子心选(Abby's Choice),以及源于法国的高端美妆品牌Galénic四个高生长性的彩妆及护肤品牌,全网官方账户粉丝数目超4800万。

  

  逸仙电商旗下品牌矩阵,源自招股书

  从业绩上看,2019年逸仙电商总销售额为35亿元,较2018年的7.58亿元同比增添363.7%,约为同期中国美妆市场零售额增幅的30倍;2020年前三季度,公司的总销售额为38亿元,同比增添70.2%。毛利率较为平稳,2018年、2019年及2020前三季度,公司毛利率划分为63.5%、63.6%及63.1%。

  与此同时,用户的品牌忠诚度一连增强。凭证灼识咨询(CIC)陈诉,2017年第三季度首次购置逸仙电商产物的客户,在2018年第二季度前至少复购一次的比例到达8.1%;2018年第三季度首次购置的客户,在2019年第二季度前至少复购一次的比例增添到38.9%;2019年第三季度首次购置的客户,在2020年第二季度前至少复购一次的比例进一步上升至41.5%。

  在招股书中,逸仙电商将DTC(Direct-to-Customer,直接触达消耗者)和数据驱动(Digitally Native)的新型商业模式,以及公司对Z世代和千禧一代的美妆需求的深入洞察,归纳为取得上述业绩的主要缘故原由。

  依附这一模式,逸仙电商可在6个月内完成新品的看法提出、开发到上线,远低于国际品牌通常所需的7到18个月。2019年及2020年前三季度,逸仙电商在眼妆、唇妆、底妆、化妆工具、礼盒和护肤类目累计推出了约1500多个新SKU。

  此外,逸仙电商乐成将其数字化履历运用于跨界联名产物的打造,内部创意团队经由深入的客户数据剖析和大量趋势洞察后,推出奇异和富有创意的产物看法,举行IP跨界营销。其先后与Discovery探索频道、多数会艺术博物馆、大英博物馆、中国国家地理、汤姆和杰瑞等IP推出一系列联名产物,吸引了众多年轻消耗者。

  

  小奥汀与泡泡玛特的联名彩妆产物

  逸仙电商在其招股书中体现,公司未来生长重点仍将聚焦在增强高度社交化、数字化的营销能力,建构自有KOL系统。同时,逸仙电商将继续投资手艺研发和增强数据剖析能力。公司妄想增添在大数据剖析和人工智能手艺方面的投资,以扩大平台的领先优势,并进一步提升客户体验。借助强盛的科技实力,公司将进一步提高数据网络和剖析的深度和效率,从而优化未来营业运营的各个方面,着力打造面向未来的美妆新品牌孵化平台。

  对逸仙电商的乐成上市,高瓴首创人张磊体现:“逸仙电商在建设短短4年时间里,依附对用户需求最准确的洞察和创新式的掌握,也依附强盛的产物研发力和数据驱动力,不光打造出了完善日志这样深入人心的美妆品牌,更建设了一个面向未来的全新的变美平台。”

  真格基金CEO方爱之则体现,看到完善日志走向天下,心田深感自豪。一起走来,完善日志的生长轨迹,就犹如一篇“完善的日志”,希望完善日志以上市为序章,开启更漂亮的事业,拥有一个“不设限”的漂亮未来。

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