唯品会价格迷局:部分折扣价高于天猫

2023-01-29 22:47:42

  克日,有媒体报道,唯品会“虚标原价后以折扣价销售”,虽然销售同类产物,折后价钱又相当,可是折前价钱却与天猫等电商平台相差较大,折扣要横跨偕行。

  唯品会电商平台主打特卖,“精选品牌+深度折扣+限时抢购”使唯品会成为特卖模式的佼佼者。

  自2012年上市以来,唯品会股价已经上涨69倍,股价一度凌驾百度成为最贵中概股,现在市值高达160亿美元,市盈率高达116倍。不外,唯品会涉嫌价钱“诓骗”的质疑,也一直没有阻止过。

  部门产物原价高于其他电商?

  质疑缘故原由,始于唯品会在多款商品上的原价高于偕行。有媒体称,韩都衣舍品牌在唯品会一款宽松背带半身裙原价为428元,2.5折后价钱109元,同款商品在天猫原价为218元,折后109元。

  《中国谋划报(博客,微博)》记者翻查了唯品会网站的价钱并比对了其他电商同产物的价钱发现,唯品会部门特卖产物打折前价钱相比天猫之中同款产物打折前价钱要高。

  如韩都衣舍货号为DT3053的连衣裙在唯品会和天猫旗舰店的折后的销售价钱都为128元一件,但在唯品会上,该产物打折前价钱为618元一件,而天猫中,此产物打折前价钱为298元一件。

  除此以外,尚有不少天猫和唯品会折后价钱相同,但折前价钱相差较大的产物。韩都衣舍品牌之中,OW4274货号的半身裙,天猫旗舰店折前价钱为208元一件,而唯品会中打折前价钱为368元一件;HG4315货号的半身裙折前价钱天猫为218元一件,而唯品会则是428元一件;DQ4419货号的连衣裙,天猫旗舰店折前价钱为278元一件,而唯品会折前价钱为558元一件。

  除了韩都衣舍泛起折前价钱相比其他电商较高的征象以外,唯品会衣品天制品牌的特卖之中也泛起了此类征象。货号为5WQ083的连衣裙在天猫旗舰店的折前价钱为212元一件,唯品会的折前价钱为479元一件。5WQ072货号的连衣裙在天猫旗舰店的折前价钱为227元一件,而在唯品会一件的折前价钱为489元一件。

  针对产物情形,记者采访了唯品会的相关认真人,其对于以上情形回复称,唯品会不存在所谓“虚报标价”的行为。

  其体现,之前有媒体报道中提到的,“韩都衣舍品牌在唯品会一款宽松背带半身裙原价为428元,2.5折后价钱109元,同款商品在天猫原价为218元,折后109元”,从而推测唯品会“虚标原价”,这是完全错误的明确。

  这款商品唯品会售卖页面的表述是“428元,2.5折,109元”,其中,428元是品牌方韩都衣舍提供的商品建议零售价,或者被称为专柜价或吊牌价;而在韩都衣舍天猫旗舰店里销售的同款商品标注的“原价218元”是韩都衣舍天猫旗舰店自己制订的网店销售价钱,同时在天猫的该页面中也清晰地标识了“专柜价428元”的说明。

  须准确标明较量价钱的寄义

  价钱不明确标注,在中国电子商务研究中央特约研究员、海内着名电子商务执法专家张延来看来,似乎是电商平台跟消耗者玩的文字游戏。在接受本报记者采访时他指出,消耗者不能通过折扣的力度来判断现实价钱。

  凭证国家发改委前不久宣布《关于〈榨取价钱诓骗行为的划定〉有关条款诠释的通知》划定,“原价”是指谋划者在本次促销运动前七日内在本生意营业场所成交、有生意营业票据的最低生意营业价钱;若是前七日内没有生意营业,以本次促销运动前最后一次生意营业价钱作为原价。

  通知还要求,谋划者应当准确标明被较量价钱的寄义,且能够证实标示的被较量价钱真实有依据;对未销售过的商品开展促销运动,不得使用“原价”“原售价”“成交价”等类似看法,误导消耗者以为该商品在本谋划场所已有成交纪录。

  此外,谋划者应当准确标明被较量价钱的寄义,且能够证实标示的被较量价钱真实有依据;对未销售过的商品开展促销运动,不得使用“原价”“原售价”“成交价”等类似看法,误导消耗者以为该商品在本谋划场所已有成交纪录。

  若凭证此划定,唯品会需要对商品的价钱做越发详细的说明。而记者并未在唯品会网站上看到其对平台上的折前价钱做任何的说明。对于订价问题,上述唯品会认真人体现,唯品会凭证供应商提供的商品建议零售价(即消耗者平时说的吊牌价或专柜价),在思量参考供应商的建议折扣后,最终确定商品的销售价钱。

  着实,抬高价钱再降价在电商没有生长起来时便存在。不少阛阓在打折季前夕抬高价钱,在打折季恢回复价或者略微下降一点,折扣就变得十分可观。抬高价钱后打折的问题,是2012年,多家电商加入的“8·15”电商价钱混战时被国家发改委注重到的。其时,国家发改委体现起源查明多家电商涉嫌价钱诓骗,处罚迫令涉及电商自查、整改。

  随着电商行业的井喷,电商市场的竞争愈加强烈,通过可观的折扣吸引消耗者也成为了促销价钱战的手段之一。张延来透露,在每次集中促销的前期,物价局、工商局都墟市中约谈各家电商平台嘱咐防止“先涨价后降价”的价钱违规行为。

  可是,效果似乎并不是很显着。在每次电商集中促销后,工商、质检等部门均会收到大量投诉。中国质量万里行有关数据显示,去年“双11”事后,消耗投诉量同比增添87%;中国电子商务研究中央监测数据则显示,2014年,电商周年庆、“双11”以及种种“造节促销”后,均泛起用户投诉量增添。

  虽然立规羁系,但价钱违规问题却屡禁不止,源于电商价钱羁系的难题。凭证国务院2010年修订实验的《价钱违法行为行政处罚划定》,使用虚伪的或者使人误解的价钱手段,诱骗消耗者或其他谋划者与其举行生意营业的,责令纠正,没收违法所得,并处违法所得五倍以下的罚款;没有违法所得的,处五万元以上五十万元以下的罚款;情节严重的,责令休业整理,或者由工商行政治理机关吊销营业执照。

  易观剖析师王小星在接受记者采访时指出,互联网企业羁系成为难题,在于羁系部门未定,政府手艺水平跟不上互联网前进的速率所致。而不少特卖网站,如唯品会、聚美优品,着实在销售特卖产物时,可能并没有响应的前七天的生意营业价钱,而且即即是泛起了价钱违规的征象,也较难跟踪查找。

  (责任编辑:王颖慧 HF028)

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