安信证券:4亿日活的流量巨头,抖音产业链分析(附股)

2022-12-04 23:41:34

  2020年1月,抖音DAU突破4亿,意味着以抖音为代表的新互联网巨头的崛起。安信证券指出,5G大风口之下,内容工业大变局。5G新入局方诸如运营商、终端硬件商、新型媒体平台等,会对现有分发市场的竞争名堂带来转变。随着新入局方的增添,分发名堂的转变将带来价值链的重塑,看多平台的变现相助同伴。

  抖音的生态相助同伴受益逻辑梳理:

  广告:短视频在产物展示上具备自然优势,通过“内容+场景”的视频化表达,抖音在内容营销方面优势显著,体现在拥有优质用户资源、优质内容的高曝光率、基于粉丝经济的精准营销。

  游戏:抖音重大的年轻用户群体,使其在游戏广告投放与游戏分发上具备优势。抖音头条系已成为游戏广告的主要投放渠道;5G时代云游戏即点即玩的特征与短视频高度契合,预计抖音将成为云游戏的主要分发入口。

  直播/电商:直播电商作为新型营销模式,将带来营销市场的扩容与供应侧的转变,具备先发优势、越靠近前端用户的流量分发平台越受益,以抖音、快手等为代表的新型媒体平台抢占传统互联网媒体平台的广告份额。

  内容:抖音一连输出优质内容聚适用户,体现在产物功效的更新上,以及对优质内容的扶持与相助上。抖音内容从15秒的短视频到15分钟的Vlog,对内容生产的质量提出了更高的要求,针对优异内容创作者,抖音推出了一系列的扶持妄想,并增强与专业内容生产公司的相助,完善抖音内容营销生态。

  服务方:4G时代视频所包罗的信息量远超图文信息,对底层手艺架构与网络服务提出了更高要求,随着5G时代的到来,短视频、VR/AR等创新型营业的兴起与普遍普及,导流平台、服务器在上述升级替换的大趋势下,投资时机凸显。

  安信证券预判2020年三大运营商、终端厂商均加速入局,进一步驱动分发市场的大厘革,价值链将处于重塑的历程中。重点关注姚记科技(002605,股吧)、三七互娱(002555,股吧)、元隆雅图(002878,股吧)、芒果超媒(300413,股吧)、光线传媒(300251,股吧)、浪潮信息(000977,股吧)、梦网整体(002123,股吧)、星网锐捷(002396,股吧)、紫光股份(000938,股吧)。

  (责任编辑: HN666)

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