带货？带股票？薇娅3场直播卖812万，梦洁股份7涨停市值暴增44亿

　　淘宝直播一姐带货能力有多强？真相生怕会让人失望。

　　

　　谦寻旗下头部网红薇娅

　　5月22日晚间，随着一纸对深交所关注函的回复，将梦洁股份（002397.SZ）与“带货女王”薇娅相助的底牌完全揭开：今年3场直播仅带货812万元，同时还需支付薇娅213.24万元，公司现实收入还不到600万元。

　　

　　“带货女王”薇娅的效果单

　　红星资源局梳理时间节点发现，从5月11日梦洁股份傍上“网红直播”这一大热门，到5月21日，股价短时间大涨，市值暴增逾44亿元。

　　与此同时，公司持股5%以上股东、高管乘隙减持上万万股，套现上亿元。

　　5月11~5月21日

　　镜头前

　　薇娅带货3次销售812万，提成213万

　　

　　5月18日，薇娅为梦洁股份带货

　　约请薇娅这种头部主播带货，效果到底怎样？需要破费几多钱？主播自己有多赚钱？

　　梦洁股份的通告在一定水平上揭开了这些“神秘”。

　　5月22日晚间，梦洁股份在回复深交所关注函时体现，公司与谦寻文化旗下主播“薇娅”共相助7次，其中2019年相助直播销售公司产物3次，累计销售金额469.25万元，公司支付的用度为104.22万元；2020年相助直播销售公司产物共4次，5月18日这次暂未结算，其他3次累计销售金额为812.12万元，公司支付的用度为213万元。

　　这份通告展示了“带货女王”薇娅的能量：今年3次为梦洁股份带货，平均每次只卖了270多万元！还要扣除公司支付的用度，意味着3次带货公司现实收入不到600万元。

　　但这并不故障薇娅自己超强的吸金能力。红星资源局凭证梦洁股份支付用度盘算，薇娅去年提成比例约22%，今年提成比例上升为26%。这也与外界撒播的头部主播提成比例较为切合。思量到主播提成要与直播平台、网红机构按比例分成，她现实拿得手的提成收入还要少一些。

　　今日网红首创人兼CEO彭超向红星资源局体现，薇娅作为头部主播，这个提成比例是正常的，大致在20%-30%之间。她的坑位费（相当于商品上架用度）也很高，佣金+坑位费是直播带货的主要赚钱模式。另外薇娅并不只是在直播间中一次性带货，她在公共商品类的复购率很高，部门商品甚至能到达10倍复购率，这也是商家看重的地方。

　　股市上

　　拉出7个涨停板，市值暴增逾44亿元

　　薇娅3次带货，梦洁股份现实收入不到600万元，亏吗？

　　红星资源局发现，梦洁股份傍上“网红直播”市场大热门后，股价大幅飙涨，市值合计暴增逾44亿元。

　　梦洁股份是5月11日宣布与薇娅战略相助的，越日即最先了一连涨停，一口吻拉出了7个涨停板，5月21日盘中创下10.12元的近三年的新高。在宣布相助之前，公司股价已经在5月8日涨停，而且成交量较前一天异常放大了6倍多。

　　

　　梦洁股份因网红看法导致7个涨停

　　这也引起了梦洁股份是否存在信息泄露、内幕生意营业的嫌疑。深交所5月18日下发关注函，要求公司自查，是否通过非信息披露渠道向调研机构及小我私人投资者透露内幕信息？是否存在违反公正披露原则的事项？

　　梦洁股份5月22日晚间宣布的通告对此坚决否认，称没有透露内幕信息，也不存在违反公正披露原则的事项。

　　减持忙

　　实控人前妻减持1400万股，超出上限

　　对于深交所要求披露公司董监高职员、持股5%以上股东的减持情形，梦洁股份直率地认可确实减持了，而且包罗公司实控人前妻、公司董事、公司副总司理以及高管配偶、子女在内，一大拨人都在减持，合计减持套现1亿多元。

　　红星资源局查阅《简式权益变换陈诉书》发现，从5月12日至5月18日，公司持股5%以上股东伍静放肆减持公司股份，5个生意营业日内减持1419.91万股，套现近亿元。从时代的股价走势看，可谓是精准减持。

　　

　　伍静减持已超出上限

　　伍静正是公司现实控制人、董事长姜天武的前妻。两人于2017年头仳离，伍静也由此分得1.27亿股股份，并取代姜天武成为大股东。不外姜天武通过签署表决权委托书，继续成为公司实控人，而且拥有最高决议权。

　　值得注重的是，凭证梦洁股份此前《关于持股5%以上股东减持股份的预披露通告》，伍静原妄想6个月内减持股份不凌驾1200万股，效果6天内减持了凌驾1400万股，其减持速率之快、之强烈，让人受惊。而且减持起来就“刹不住车”，一不留心还超出了减持妄想上限，这已经显着违规，但阻止现在梦洁股份仍未就此作出说明。

　　红星资源局就此致电上市公司，但联系电话无人接听。

　　主业尽显疲态，已多次蹭热门

　　搭上网红直播带货后，梦洁股份频仍泛起在人们视野里。

　　红星资源局注重到，从2017年以来，梦洁股份股价就一直体现低迷，恒久在4-6元区间彷徨不前。

　　公司主要从事家纺产物的设计、制造、销售，家纺行业也被称为一个缺乏想象力的行业。最近三年（2017年到2019年），公司营收划分为19.34亿元、23.08亿元、26.04亿元，净利润划分为0.51亿元、0.84亿元、0.85亿元。对比偕行业的罗莱生涯、水星家纺、富安娜等，梦洁股份有不小的差距。

　　对于傍“网红直播”市场热门，虽然公司坚决否认，体现不存在自动迎合市场热门的行为，可是今年以来梦洁股份已经多次蹭过其他热门。

　　2月26日，在市场口罩看法最火热的时间，有投资者向梦洁股份提问，公司口罩生产线何时能投入生产？日均产量几多？公司回覆，正主要有序地举行医用口罩生产线的筹备以及医疗器械生产允许的治理。

　　随后梦洁股份一连三天大涨，到达股票生意营业异常颠簸尺度。公司很快又发通告称，阻止现在医用口罩尚未正式投入生产，相关生产允许手续正在治理中。

　　到3月中旬，梦洁股份再次就其时市场稀缺的口罩举行回应，称公司医用口罩生产线已部门投产。但股价并未因此继续上涨，随着口罩热门退去，梦洁股份的股价反而一起下跌。

　　在蹭过一再市场热门之后，梦洁股份终于傍上了眼下最大的热门“网红直播”，也终于迎来了7个一字涨停板。不外到5月22日，公司股价见顶回落，以大跌7.87%报收，盘中一度跌停。

　　

　　梦洁股份主要从事家纺产物生产

　　又有一家公司进军“网红”业

　　除了梦洁股份，眼下，又一家上市公司傍上了网红热门，而且已经一连3个一字涨停板，这就是因一连两年亏损走向退市边缘的长城影视（002071.SZ）。其于5月19日宣布，拓展“网红+直播+短视频”新零售供应链生态圈；5月21日晚间又宣布搭建网红孵化平台。

　　对于长城影视宣布进军“网红”业的行为，也引起了深交所的小心，并在第一时间下发关注函，质疑其是否自动迎合“新零售”、“网红直播”和市场热门举行股价炒作。

　　红星资源局发现，到现在长城影视仍未披露2019年财报，理由是“受疫情影响”无法定期披露。据之前的谋划业绩显示，2019年将巨亏11.13亿元，加上2018年亏损4.14亿元，已是一连两年亏损。

　　现在，长城影视暂未回复深交所下发的关注函。公司进军直播带货目的何在？是真转型照旧蹭热门？这也成了投资者的关注话题。随着长城影视股价一连涨停后，已经乐成站上2元以上，远离了1元股区间，暂时挣脱了“面值退市”的威胁。

　　多只“网红股”狂欢之后一地鸡毛

　　事实上，从去年底以来A股“网红看法股”已经被多次爆炒。李佳琦、薇娅、李子柒等流量网红的影响力甚至已经“碾压”许多大明星，而头部网红一旦和上市公司发生关联，资源也为之疯狂不已。

　　一些上市公司打着网红看法，要么与着名网红或者网红机构相助，要么高调宣布转型网红经济，趁着这一波风口成为炙手可热的标的。

　　最典型的莫过于着名女鞋品牌星期六（002291.SZ），蹭上“网红”李子柒后，从去年12月到今年1月，曾泛起11天9个涨停板的事业，而在一个多月里竟有多达17个涨停。

　　随后三五互联（300051.SZ）也宣布，欲收购“网红”孵化公司上海婉锐100%股权，迅速收获8个涨停板；再之后新文化（300336.SZ）也傍上“网红”李佳琦，迅速收获5个涨停板。

　　其他上市公司尚有御家汇、电极电商、金字火腿、省广整体等，也因受益种种网红看法，导致股价短时间内大涨。随着网红看法热门一连发酵，这场由各家上市公司上演的“接力赛”仍在一连，大有“你方唱罢我登场”的架势。

　　不外需要小心的是，随着热潮退去，多只前期爆炒过的公司股价现在又大幅回落。如星期六股价较今年最高价已回落凌驾40%，三五互联更是已经被打回真相，险些跌回了起点。

　　

　　“网红股”三五互联已经跌回真相

　　【泉源：成都商报新闻中央】

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